汕尾陆河红色宜笏村为何热度不减？

改革者

2019年初至今，在汕尾市陆河县乡村振兴的台面上，河口镇北中宜笏村似乎成为最抢眼的主角之一。这个花了不到半年时间打造的村，从无名之辈一跃成为网红乐园。

今年2月，宜笏村接待游客量接近30万人次，拉动餐饮、游乐项目、农产品销售等创收300万元。这个人口只有500多人的小村落，却占了当月全市游客接待总量的1/9。

（今天，汕尾市加强基层党建现场会——参观宜笏村）
一

热度不减的宜笏现象?

在春节期间，霸满陆河人微信朋友圈银屏的，除了新年祝福，当数本县游客们在宜笏发出的视频图片。彩虹滑梯、亲子乐园、石磨体验、红色展馆等，一个个朋友圈内容堆积引发观光的“从众效应”，络绎不绝的人群更让宜笏塞车塞到村外达5公里远，甚至从白天持续到黑夜。

2019年4月，举办蝴蝶风车节、红歌比赛的宜笏村同样引发“塞车数公里”现象。在“流量为王”的时代，若村庄客流带来资金流，无疑是激发内生动力、实现乡村振兴的绝佳举措。

宜笏走红，让人意外。与其他新农村建设示范点对比，宜笏似乎并无太多过人之处。它没有螺溪谷欧田村精致的设计景观，也没有世外梅园螺洞村婉约的梅林风光，也没有田园风光圳口村连片的荷塘月色。

（在10个月前，县电视台播出的村庄画面，宜笏村容村貌还十分落后）

走进宜笏，所到之处，也不过环山围抱的一个小村落。这不禁让人发出疑问：宜笏为什么会火？能为其他村振兴发展提供什么经验呢？

（半年前航拍的村庄图）

二

宜笏现象背后的源动力

宜笏村位于陆河县河口镇北中村委北部，总面积约900亩，距镇政府约10公里，是广东省首批红色村庄、国家级白木香（沉香）基地。

与其他镇示范村相比，宜笏在投入建设资金、景观设计方面并不算位居前列，红色历史资源、沉香产业初具规模，但仍需更进一步开发。而让宜笏提前步入当地知名旅游点，其源动力应该在当地政府通过“三变”改革（资源变资产、资金变股金、农民变股东），成立汕尾宜笏股份公司（党支部），赋予其主体灵魂的经营手法上。

（2018年，各户代表在镇府会议室举手表决成立汕尾宜笏股公司）

有了主体，便有了人气。人气，往往比资源更重要。在生活中，这样的例子比比皆是：装修美观的夜茶店却比不过老街旧牌子的大排档，商场水果市场却比不过擅长打交道的水果摊。前者可能无人问津，凋敝易主。后期者却人来人往，生意兴隆。

（宜笏打造的美食商户一条街，融合了沉香衍生品、当地非物质文化遗产、特色小吃等）

在打造乡村旅游中，凡是需要吸引客流，要与人打交道的，便离不开人气、灵魂和代言人三个因素。否则，再好的景观营造和再多的建设投入，都会成为只有皮囊而没有灵魂的躯壳。

南方日报一名记者在看到人山人海的场景时，赞叹宜笏是他所见到红色村庄中“活化”工作做得最好的。活化，让红色景点有了人气和生机，才为普及红色教育提供了条件。据了解，宜笏村正积极推动初心主题公园、长征路、党建路、红船精神壁画等项目建设。

三

宜笏村的人气由何而生?

半年前仍默默无闻，半年后竟黑马突起。总结宜笏村的人气构成，包含了干部群众的热情、源源不断的创新和的交互体验的代言等三个方面。

（1）干部群众的热情，是激活人气的开端。镇党委政府领导坚持一天到宜笏村三次，下派镇干部到宜笏股份公司担任第一书记，发挥党建引领作用，传承红色革命精神，加快推进红色产业发展。春节期间，镇村干部为做好交通引导宁愿放弃休假，全村每家每户自愿派出2-4名村民帮忙，高峰客流期间村民每晚开会总结部署，这些足以印证宜笏的发展累积着干部群众投入的极大热情。

（2018年，河口镇党委组织干部到召开红色村庄暨新农村建设研讨会）

（2）源源不断的创新，是赋予灵魂生命的体现。宜笏最先以全省最长的彩虹滑道成为热点，但绝不止于此，人们发现，宜笏是频频有亮点，处处有创新，每次到宜笏村都有新的变化。如今，革命遗址展馆、国际标准足球场、石磨公园、草地踩灯、红歌比赛、非遗饮食等，竞相成为新的热点。一点一滴的发展变化，就像自家姑娘慢慢长大，换上不同的漂亮衣裳，给游客留下深刻印象和心灵惦记。因为，让人感受到这是一个会成长、有灵魂、有生命力的地方。

（3）交互体验的代言，是提高关注度的方式。既然说宜笏村是一个有灵魂的地方，因为代言人而更关注宜笏。那么，谁是它的代言人？应该说，代言人不单是某个领导或某村全体村民，而是接触到宜笏村的每一个游客。宜笏村重点发展红色运动产业，乡村旅游突出体验，无论是彩虹滑梯、石磨体验、帕子版、豆腐角制作、户外拓展都给游客带来一种交互体验，迎合了现代旅游业发展升级的需求。另外，通过举办灯光节、红歌比赛，让更多人与宜笏产生交流互动。对于游客来说，宜笏更像是热情开朗的友人，不是默不作声的路人。因此，它能让人们产生更多的联系和体验，同时通过他们向他们的朋友介绍宜笏，使宜笏成为人们交谈的高频词，进而吸引更多游客前来。

四

结语

其实，宜笏的借鉴经验不只是注入主体灵魂，还包括加强党建引领、农综改革成立股份制集体经营公司、发挥抖音渠道宣传等。但是，人气塑造却是最容易忽视的。一个景点的成功打造，不在于孤芳自赏的景观营造，而在于吸引人气的灵魂塑造。

因此，汕尾陆河在发展乡村旅游中，本文建议可以借鉴河口镇培养更多的本土文化能人和经营能人，不仅要扶持打造景点，更要关注如何经营景点，从而创造更多客流资金流，甚至是一年四季吸引外地游客，激发乡村振兴内生动力，带动返乡就业创业。

本文投稿：小导

2019年6月6日